问：什么是消费行为学？

答：消费行为学是研究为何、如何、何时以及在何情况下人们购买商品和服务的学科。它包括着眼于消费者需求、购买行为和后购买行为的研究内容，以及涉及市场营销中渠道和品牌管理等问题的研究。也就是说，消费行为学是帮助我们理解和预测消费者行为的学科。

问：为什么推荐消费行为学书籍？

答：消费行为学作为一门新兴的学科，随着网络普及和市场竞争的加剧，它的研究不仅仅应用于学术领域，也广泛地应用于企业营销和市场策略等方面。因此，了解消费行为学的知识，对于个人消费者和从事市场营销的人士都十分有必要。而消费行为学的书籍作为一种学习工具，它能够深入浅出地为我们解释我们的消费行为，展现我们的消费需求，并同时提供营销的思路，让人们更理性地进行消费。

推荐的书籍：

1. 《消费行为学》

作者：（美）肯纳德·巴特曼（Kenneth E. Clow）

该书是一本系统、全面、理论结合实践的消费行为学教材。它既包括消费心理学的基本理论，又介绍了消费行为的各个方面，如品牌、广告等营销策略。将知识点与实践案例结合，使得读者可以更好地理解消费行为学的概念与应用。

2. 《消费者行为》

作者：（美）韦德·H·哈维（Wayne D. Hoyer）等人

该书不仅覆盖了基本的消费行为学原理，还详细分析了社会文化、心理和个人等因素对消费行为的影响，以及消费者在决策过程中的冲突和问题。借助丰富的案例和真实的数据，让读者感知到消费行为学中的各种习惯和现象，更好地了解自己的消费习惯。

3. 《行为经济学与消费者行为》

作者：（美）约瑟夫·贝克曼（Joseph T. Plummer）等人

该书主要介绍了行为经济学和消费者行为学的关系，以及如何通过行为经济学的方法更好地设计产品和服务。把行为经济学的概念应用到消费行为学中，在对消费者行为的理解和解释上独具诚意。书中还涉及了一些行为经济学的实践案例，可以提高读者的思维灵活性和创新性。

4. 《市场营销基础：消费行为学导论》

作者：（美）杨兆慧等人

该书不仅从消费行为学的基本理论出发，还聚焦了消费心理学与市场营销的经典案例。着重阐述了消费者行为的各个关键节点，阐述了决策过程的规律，从而揭示消费者行为的逻辑。书中还增加了许多商业案例研究，对于学术界和从业人员都有很大的参考意义。

5. 《消费行为总在改变》

作者：吴振宇

该书主要讲述了在消费行为学中，一些已经成为过去时态的假说，在现代消费领域中被进一步解读和改进。以真实的数据为基础，进行消费领域理论的纵向比较，较好地回应了一些现代消费模式的问题。同时，书中也展现了各种前沿的理论探讨，对新兴消费行为模式的视角提供了参考。

以上书籍，我们推荐大家去阅读一下，不仅是为了了解更多关于消费行为学方面的知识，更重要的是为我们今后的消费和营销提供了基本的方法论和思路，使我们更能理性地行动，更好地利用有限资源来满足自己和他人的需求。